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春节高端家电受宠美菱M鲜生冰箱引领消费热潮

来源: 中国家电网   日期:2021-02-22  责编: 殷绪江  
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   刚刚结束的2021年春节假期,显示了别样的生机与活力。据中国商务部的数据,除夕至正月初六(2月11日—17日),全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元人民币,比去年春节黄金周增长28.7%。

  作为春节“大件”,家电市场的消费需求也在进一步扩大。尤其是伴随着2021年房地产竣工高峰期的到来,家电行业在国内促销费的背景下,将迎来一轮新的消费热潮。“随着消费者信心逐步恢复,高收入人群的消费促使高端精品家电将继续受宠。”业内专家分析认为。

  事实上,高端家电市场的热浪早已席卷整个行业。近年来,万元以上的冰箱、空调销量不断提升,尤其是美菱等国内家电品牌在高端市场上的深耕细作,打破了以往外资品牌一家独大的高端市场。

  记者了解到,今年春节,伴随着就地过年政策的倡导,年轻主流群体的消费能力进一步提升,其对高端家电市场的贡献也不断加码。以美菱高端冰箱M鲜生为例,其主打的“玫瑰保鲜33天”长效保鲜以及“十分钟快速净味”“嵌入1CM”的个性化和高端化需求,成为今年春节冰箱市场的宠儿。

  “高端家电是一次对产品人性的极致追求。”美菱相关负责人表示:“占据高端消费43%的80后群体,他们关心的是技术带来的人性和体验。”正是基于这样的追求,美菱M鲜生系列高端产品才赢得了高端消费市场的青睐。

  据悉,M鲜生系列产品打造了“美菱鲜”“美菱薄”“美菱净”三张行业名片。早在2017年,美菱就洞察到消费者对于冰箱保鲜功能的个性化需求,自主研发了水分子激活保鲜技术,有效延长食物的保鲜时间,让冰箱行业回归到保鲜的初心这一赛道上来。2019年,美菱继续发力,围绕用户对于嵌入整体式家居的需求,推出全面薄系列冰箱,开启了冰箱拼“薄”的时代。2020年,美菱再度出击,创造全新的用户需求,十分净系列冰箱成功问世,十分钟快速净味,不断颠覆用户的认知和体验。

  “高端家电的崛起,意味着家电行业将进入一轮的新的洗牌期。”行业专家分析表示,“春节期间高端家电的受宠,M鲜生冰箱的热销也见证了这一市场消费热潮的兴起。”面对2021年的家电市场,高端必将成为美菱等品牌突围的“核武器”,也将助力整个行业在全新的赛道上破浪前行。



 



 
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