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买家电就对比参数和价格?那必须得看看这篇盘点了

来源: 中国家电网   日期:2021-01-14  责编: 殷绪江  
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   你的生活被各种明星代言包围了吗?APP开屏,微博热搜,车站灯箱……近几年,明星代言家电产品以迅雷不及掩耳之势占领各个大小屏幕。岁末年初,今天,小编就为大家盘点一下去年活跃在家电领域的男/女神们。

  男神篇

  下厨威龙 老板电器 “宋”你一份中式烹饪新体验

  去年3月20日,老板电器天猫超级品牌日活动0点准时开抢。活动前,老板电器官宣95后新生代演员宋威龙为老板中式烹饪学院代言人,“宋”出一份美好的中式烹饪新体验。

  2020年年初,宋威龙凭借主演电视剧《下一站是幸福》,人气飙升,收获大批年轻粉丝。老板电器力邀宋威龙作为老板中式烹饪学院代言人,正是看中了其在年轻人市场强大的号召力。

  除了为活动预热,宋威龙还展开“线上云烹饪教学”,与老板电器一起传递中式烹饪理念,其官微话题#下厨威龙#短短数日就收获了两千万的阅读量,号召力显而易见。疫情之下,老板电器积极探索,用个性化的姿态与消费者玩在一起,足以见得其国民厨电品牌的持续创新力。

  随肌应变 拒做“渣男” 现男友开启男士理容新纪元

  去年8月,飞利浦男士理容正式官宣李现成为全新代言人,与其携手开启男士理容新纪元。

  提起李现想必大家并不陌生,无论是《亲爱的,热爱的》中的韩商言,还是《剑王朝》中有勇有谋的丁宁,都给观众留下了十分深刻的印象。生活中的李现秉承严格自律的态度,此次飞利浦男士理容与李现合作,也是看中双方在创新与追求品质上的契合。

  在“他经济”崛起的背景下,男士们也开始注重高品质的理容体验。全新代言人李现的加持,势必会为品牌的传播和销量有所帮助。值得一提的是,小编在浏览飞利浦官方官宣微博时发现,不少粉丝都晒出了订单截图支持代言人。

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  强强联手 苏泊尔伴你“源”气满满新生活

  2020年9月1日,苏泊尔官微宣布王源正式加入苏泊尔大家庭成为其品牌代言人。目前,这条微博的转发、评论数分别高达100万+和9.7万。苏泊尔表示,未来,希望能够一起,用巧思,创造年轻生活。挑战自我,坚持创作。

  此外,苏泊尔还推出了王源宠粉限定保温杯、马克杯等产品,有颜有质感。同时还有限量王源同款礼盒,据了解,该款产品实现了单链接销售3万+的好成绩。强大的号召力引来粉丝们纷纷在产品链接下打卡晒单,累计评价超8200条。

  业内人士认为,今年年初突如其来的新冠疫情,让家电行业受到重创。如何抢占后疫情市场成为家电企业关注的话题。有着良好品质和产品的苏泊尔率先打出了明星代言牌,借力明星的流量营销,将极大促进公司产品的销售。

  探索轻松快乐的生活方式 小熊电器“禹”你同行

  去年9月15日,小熊电器官宣新晋男神丁禹兮成为全新品牌代言人。怦然心动的电视剧男主与高颜值超实用的小熊电器将带领大家一起探索轻松快乐的生活方式。

  “买了买了!跟着丁禹兮一起学烹饪!”、“跟着你的步伐,已经下单啦!”得知代言消息后,不少粉丝在丁禹兮微博下留言支持。

  优质的小家电让生活更加多姿多彩,高颜值实用小家电品牌小熊电器充分运用互联网大数据进行产品创新,在营销方式和销售渠道上与互联网深度融合。“小而美”+互联网+明星代言,努力打造年轻有活力的品牌形象,俘获更多年轻消费者的心。

  “精工神探”井柏然邀你一同探索 德系进阶生活

  2020年9月24日,西门子家电天猫超级品牌日正式开启,并通过一场以“德系品质,一探究‘精’”为主题的直播活动,为广大消费者带来更多高品质产品与体验。此次活动,作为品牌代言人井柏然以“精工神探”的身份空降直播间,畅谈西门子家电所倡导的德系进阶生活理念。

  众所周知,井柏然生活中很低调,但对生活品质的要求却非常高。2017年更是登上《家居廊ELLE DECORATION》杂志封面,以自己家为例展示年轻人的家居风格和时髦的智慧科技。作为“细节控”的他,与同样追求高精工艺的西门子家电不谋而合。

  博西家用电器(中国)有限公司厨电产品事业部高级副总裁叶格先生表示,如今中国消费者的需求不断升级,尤其新一代的年轻人更是成为智慧生活的引领者。西门子家电希望通过多样化的形式与消费者建立更深的连接,以此推动品牌年轻化战略升级。

  女神篇

  TCL:“晶”准升级 懂你所AI

  受到疫情影响,去年很多家店品牌都选择了线上新品“云发布”,例如TCL去年2月的春季新品发布会。除了一举发布了电视、冰箱空调洗衣机、智能锁五大品类30多款新品,同时还官宣了演员汤晶媚升级为TCL品牌代言人。汤晶媚本人通过VCR“云亮相”发布会,表达了对彼此合作的美好期待。无论在工作还是生活中汤晶媚都追求极致,而这正与TCL在产品研发设计到体验服务,一直追求极致相契合。

  作为国民品牌,TCL去年正式完成更名,由「TCL 集团」变更为「TCL 科技」。TCL 集团表示,公司已发布新阶段企业纲领,明确以科技为核心的业务方向和战略定位。围绕全球领先的智能科技公司,公司将大力推进半导体显示及材料业务,并择机在高科技、大资产、长周期领域寻找兼并重组机会,配置科技发展中最基础的、最核心的资产。「TCL 科技」可以准确表达公司本次升级后的愿景和战略定位。可以见得,疫情叠加中美贸易战的大背景下,对中国制造是挑战也更是机遇。

  打破次元 巩俐:海信 安排!

  去年9月27日,《夺冠》热映第三天,主演巩俐也同样收到大家的关注。电影引发全民热议的同时,连续16年稳居中国电视市场份额第一的海信正式对外宣布,巩俐将出任海信全球品牌代言人。

  巩俐素有“巩皇”之称,不仅是因为扮演的角色或是本人气场,最重要的是在演艺圈的专业实力与自信态度。海信方面表示,“选择巩俐最看重的是她的极致精神,与海信诉求的信赖和专注不谋而合,此外重点兼顾欧洲杯和海外市场的营销。”众所周知,巩俐是最为全球认知的中国面孔之一。近几年,海信电视已成功登录多个海外市场,并取得了连续5年位居中国出海品牌10强的好成绩。在去年疫情复杂严峻的背景下,更是实现出海逆势增长,在美国、墨西哥、加拿大等海外市场占有率同比提升且达历史新高。有网友表示:打破次元啦,把中国电影带向世界的巩俐,终于代言了把中国品牌带向世界的海信!

  Wan Pick 实力派 小天鹅与万茜一起乘风破浪

  提到去年最火的综艺,《乘风破浪的姐姐》一定位列其中。凭借个人魅力和专业能力圈粉无数的茜茜子,也收到了不少品牌合作的“橄榄枝”。去年11月,小天鹅正式官宣万茜为品牌代言人。并在微博上以话题“WanPick”展开了一轮又一轮的教科书级别的营销活动。

  《不将就》TVC正式开启活动代言,极具质感的广告片,完美契合了万茜高要求的生活追求和小天鹅“专业成就健康生活”的品牌理念,并成功收获157万次的观看。高水准的TVC也引发了粉丝的自发分享,有的网友还截图自修写起了“小作文”,表达了对小天鹅品牌的热爱。童年里耳熟能详的国民品牌小天鹅,正在年轻化的道路上不断迈进,此次官宣全新品牌代言人,更是品牌年轻态度的又一次传递和表达。宝藏女孩与国民品牌强强联手,以专业成就健康生活!

  国民女神佟丽娅倾情助阵 佳歌集成灶打造健康厨房

  2020年10月18日,"星耀佳歌 · 佳人有约"佳歌集成灶品牌鉴赏会,全网同步直播。于此同时,佳歌集成灶代言人终于揭开了神秘面纱,正式官宣国民女神佟丽娅担任其品牌代言人。

  佟丽娅凭借扎实的演技与春晚主持上的强势出圈,获得不少观众的喜爱。她勇于探索与开拓,时刻保持最佳状态的人生态度与佳歌集成灶的精神内核高度契合。诚如上述,企业试图携手明星让消费者间接对品牌,乃至整个集成灶品类产生信任感。

  集成灶是一个新兴的厨电品类,普及率低。不过,随着消费者对厨电集成化、小空间的需求来看,未来集成灶产品的需求会更加突显。家电产业观察家许意强表示,未来三到五年,传统烟灶与集成灶对比,集成灶明显具备较大的市场优势。据了解,预计在2023年年度销售量有望突破660万台。

  总的来说,企业力邀消费者喜爱的明星做代言,让消费者开开心心的买买买促进销量。但“粉丝经济”带来的销量并不应该是品牌的最终诉求,打铁还需自身硬,过硬的产品实力才能让品牌走的更远。

  正如有业内人士所说,随着市场环境的变化,企业的营销方式不断变化。但是不管怎么变,企业发展最终还是要靠自身业务,靠自身的产品,吸引眼球的营销只能是锦上添花。





 



 
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