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天猫数据最能喝的年轻人在云贵川
 发布时间:2018-9-11   发布者:环球科技网

     说起喝酒这事儿,这届年轻人和中年人可没法比。都说“油腻大叔有三宝:吹瓶、通关、全喝倒;文艺青年有三宝:小酌、微醺、瓶要小”。在天猫和CBNdata联合发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》中就呈现出了这一鲜明对比,论酒量,90后彻底完败70后。

一边作死一边自救,一边熬夜一边“养肝”

    报告显示,这一届90后盛产“养生朋克”,“一边作死一边自救”说的就是他们。90后们常常冒着“爆肝”的危险在熬夜,但在喝酒这件事上,他们也懂得“节制和自律”,偏好相对健康不伤肝的低度数酒。相比起70后来说,他们更爱“小瓶装”,饮酒量明显减少了,可以说是求生欲很强了。
    90后的北漂青年大川就是如此。他说,“刚刚工作时没钱,想喝酒时只能买瓶二锅头嘬两口,或者用超市里的劣质红酒装装样子。啤酒胀肚子又催肥,白酒劲儿太大,红酒太酸涩,不会品。”
    后来有了点积蓄,他的酒水消费就升级了。不但去日料店时会点名要‘完熟梅酒’来配刺身,也开始学人喝威士忌了。竹鹤17望尘莫及,山崎12年还是喝不起,就从白州开始入门。“压力大睡不着时,喝两口挺管用,保证2点前能睡着”。

图说:和70、80后的“中年人”相比,90后不爱买醉爱微醺

酒瓶要小,度数要少,这届年轻人酒量是真不行

    天猫酒水行业负责人雅斐表示,为了取悦年轻一代消费者,一股“酒瓶变小,度数减半”的风潮正在兴起,不仅帝亚吉欧、保乐力加、酩悦轩尼诗、人头马,四大洋酒集团,相继在天猫首发200ml左右的小瓶装新品;五粮液、洋河、郎酒等国产白酒也推出五粮歪嘴、洋小二、小郎酒等100ml左右度数偏低的“小酒”。
    天猫数据显示,从人群偏好度来看,90后乃至95后,确实比70、80后更爱这些低度数小酒。由此可见,喜欢小酌的这届年轻人的酒量,相比起动辄就是“一口闷”的上一辈,确实不行……

图说:90后比其他年轻人更喜欢洋酒。

    在上海工作的江苏小伙儿Kevin就坦承,和他爸、他叔相比,他的酒量逊色了不少。“都说东北人能喝,那是你没见过苏北人,我爸那一辈的人,工作都是在饭局上谈下来的。好在我们这一代不用这样,客户都挺斯文的,喝酒自愿随意,并不是要把人给喝趴下了,才算招呼到位。”
    相比起老一辈喜欢国酒,他更爱洋酒,果酒、清酒和威士忌都喝一点。天猫数据也显示,洋酒消费金额连续2年增速超过50%,领先其他酒类。同时,90后乃至95后比其他年龄段都爱喝洋酒。

在喝酒这事儿上,论洋气上海人竟然输了

    在天猫洋酒消费排行榜上,一向自诩洋气的上海人竟然输给了西北大汉甘肃人。但在黄酒消费排行榜上,上海人则位居榜首遥遥领先。

图说:洋酒消费上海人竟然输给了甘肃人

    报告还显示,在90后乃至95后的年轻人中,云贵川等二三线城市的“小城青年”异军突起,酒水消费增速远超“一线中产”,同时也比东三省的消费力要强。从上图也可以看出,东三省更爱单价较低的啤酒,而云贵川的消费者则对象征着品味的葡萄酒更有好感。

图说:这届年轻人中最能喝的还属云贵粤。

    数据分析师王蓓雯表示,这一变化一方面是由于电商渗透、物流配送不断完善,低线城市得以通过天猫这样的综合性平台,接触到更丰富的酒类品牌和产品,消费潜力被不断释放;另一方面,也和一线城市物价高、生活压力大,“房奴”、“孩奴”多,消费力受抑制有关。

P.S:第三届天猫全球酒水节成交数据,供感兴趣的媒体参考。

天猫蝉联线上酒水第一平台:大盘增速超30%、品牌增速超100%

    1、国酒茅台:茅台飞天蝉联单品第一,茅台高端新品喜宴天猫首发,仅3小时不到即全店售罄,显示了茅台结合天猫后强大的品牌孵化能力,实现了品牌年轻化。
    2、高端洋酒:以路易十三与轩尼诗李察为代表的高端洋酒品牌,同比增长超过5000%
    3、网红店:醉鹅娘利用直播效应,引流破百万,开店数月成功成为葡萄酒Top10,同比增长10000%
    4、精酿啤酒:中高端啤酒和精酿啤酒增长迅猛,在今年天猫全球酒水节期间,啤酒销售破300 余万瓶/听。

分品类战报:
白酒——

top5品牌:茅台 洋河 五粮液 剑南春 泸州老窖
    top5店铺:茅台官方旗舰店、壹玖壹玖官方旗舰店、洋河官方旗舰店、泸州老窖官方旗舰店、五粮液品牌旗舰店
啤酒——
top5品牌:百威 青岛啤酒 哈尔滨 科罗娜 雪花啤酒
    top5店铺:百威啤酒官方旗舰店、青岛啤酒官方旗舰店、科罗娜旗舰店、哈尔滨啤酒旗舰店、福佳旗舰店
葡萄酒——
top5品牌:Lafite/拉菲 penfolds/奔富张裕  Greatwall/长城 Suamgy/圣芝

    top5店铺:张裕官方旗舰店、酒嗨酒酒类专营店、雍天酒类专营店、富邑葡萄酒集团旗舰店、长城葡萄酒官方旗舰店
洋酒——
top5品牌:人头马 轩尼诗 Rio 尊尼获加 马爹利

    top5店铺:人头马官方旗舰店、宝树行酒类旗舰店、酩悦轩尼诗官方旗舰店、Rio锐澳旗舰店、尊尼获加官方旗舰店
黄酒——
top5品牌:女儿红 古越龙山 塔牌 会稽山 和酒

    top5店铺:和酒旗舰店、塔牌酒类旗舰店、会稽山官方旗舰店、七斤嫂酒类专营店、女儿红旗舰店

(来源:环球科技网) 
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