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美菱携手比利时球队再掀“M鲜生现象”
 发布时间:2018-6-6   发布者:环球科技网

    【环球科技网讯,殷绪江】2018俄罗斯世界杯开战在即,各品牌围绕世界杯开展的营销活动可谓是风生水起。近期,围绕“夺冠返款”的营销活动在家电业掀起了热议,一张“比利时夺冠 M鲜生免单”的海报在业界引发强烈关注,家电代表品牌美菱再次成为行业焦点。

    北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部总经理魏军分析认为,世界杯是家电企业不容错过的营销契机,区别于传统的球星代言、广告轰炸等,此次包括美菱、华帝等在内的家电品牌不约而同地选择了“夺冠返款”的营销方式,寻求了一种更为贴近消费者的联动途径,而美菱为用户提供更多可能性的行为,其背后体现的价值导向思维更值得业界关注和学习。
“夺冠免单”  不约而同背后的价值“焊接点”
     在美菱等品牌推出“夺冠免单”活动后,行业内其他品牌也纷纷加入进来,不约而同上演“夺冠免单”的世界杯营销活动,突破了代言、广告这样的思维范式,通过创意呈现,实现了品牌与用户的深度互动,找到有效沟通的“焊接点”,既能增加用户的品牌好感度和归属感,又能够带动产品销量的增长,值得肯定。
    事实上,内容营销的核心之道就是基于“用户体验“的内容产出,不管在形式上怎么推陈出新,都要时刻以”能否给用户带来最大价值“的思考为前提来进行创意的延伸。不得不说,美菱此次世界杯营销活动在与消费者的互动中,将价值体验真正落到了实处。
    为了充分引爆世界杯热点,让球迷体验长效保鲜冰箱,美菱通过比利时球队世界杯赛事与产品活动深度结合。美菱M鲜生将与全球消费者共同助力比利时球队,只要比利时足球队进入8强,购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打8折;进入决赛阶段,购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打5折;比利时夺冠,购买以上型号产品的消费者全部免单,无论用户通过何种方式付款,统统原封不动返还,购买其他型号M鲜生返还1000元。

    “从用户需求出发是美菱一直以来的行动导向,此次也不例外,美菱整合线上线下优势资源,让全球消费者体验美菱M鲜生系列高端冰箱产品,以产品的名义助力世界杯, 旨在为用户打造一场极致的品质消费升级体验。”美菱国内营销事业部总经理邹文辉说道。
    业内人士称,相对而言,美菱“8强打八折,决赛打五折,夺冠全免单”的玩法为消费者提供了更多的选择,同时也将家电企业的世界杯创意营销推向了一个新高潮。美菱用真正的免单钜惠与用户一同开启“世界杯”狂欢模式。
    值得一提的是,美菱将于6月4日正式开始系列M鲜生活动,在终端将全面掀起M 鲜生体验活动,广大消费者以及比利时球队球迷粉丝,现在就可以参与活动下单,体验长效保鲜的M鲜生冰箱,一同关注世界杯欧洲红魔比赛,分享世界杯的激情,感受品牌的钜惠盛宴。

共迎“黄金一代”  M鲜生再掀世界杯营销风潮
    近年来,比利时迎来了自己的“黄金一代”, 目前比利时在国际足联排名第三,仅次于德国和巴西。由此看来,美菱携手比利时推出的“夺冠免单”一系列活动,对于广大消费者来说是享受到优惠较高概率的事件。强强联手,美菱旨在真正让消费者体验到M鲜生产品带来的高品质生活。
    众所周知,保鲜作为冰箱最为核心的功能,一直以来是行业的技术难点,保鲜技术的突破更是考验着一个品牌的研发实力。作为中国高端保鲜冰箱代表产品美菱M鲜生冰箱,在冰箱业的“世界杯”中,无论是保鲜技术层面还是行业影响力方面,都已占据了制高点。虽分属不同领域,但却有着高度的契合,相互助力走向世界舞台的最中央。
    奥维云网总裁文建平分析,纵观美菱的营销之路就会发现,这已经不是美菱第一次做出营销玩法的尝试了。虽然一直保持着良好的市场和群众基础,但美菱一直没有停下和用户沟通的脚步,始终致力于通过多样化的营销方式,为消费者带去更多价值体验。频频举动,都彰显了美菱转型高端,实现品牌年轻化转型和打造互联网最活跃品牌目标的信心和决心。
    可以预见,在家电这个风起云涌的“世界杯”赛场上,以M鲜生为代表的美菱产品和技术实力已然迎来属于自己的“黄金一代”。美菱总裁吴定刚表示:“未来,美菱将继续通过落实品质、品位和品牌"三品"行动,面向市场、用户进行一系列差异化、精品化创新,真正让新科技、新产品引领产业转型和消费升级,最终让更多消费者感受到美菱产品的高端品质。”
    品质消费趋势下,不管时代如何变化,用户才是企业发展的根基所在。世界杯营销大战的打响,再次将品牌与用户的“沟通”推到了风口浪尖。可以预见,美菱等家电企业的“免单”营销已经成为这一阶段的风向标,也将吸引更多的品牌加入进来。

(来源:环球科技网) 
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