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苏宁11月智能手机实体零售报告:大内存很抢手!

来源: 经济日报   日期:2018-12-03  发布者: 环球科技网 
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    12月3日,苏宁易购发布11月智能手机实体零售报告,包含了双十一这个年度购物高峰,11月的智能手机市场,竞争非常激烈,尤其是在线下手机市场,各大品牌加大力度“跑马圈地”,通过苏宁易购全国门店的智能手机消费数据,可以看出各大手机品牌的最新战况。

  华为强势蝉联第一,vivo、荣耀发力 
  据苏宁手机报告,11月份线下手机TOP10品牌依次为:华为、Apple、vivo、荣耀、OPPO、小米、三星、诺基亚、守护宝、天语。其中,榜首华为的占比高达28.7%,第二名Apple占比为18.1%,华为超苹果10个百分点,可以说是强势领跑,并且已经连续多月蝉联第一。

 
  与此同时,vivo和荣耀两大品牌在11月也双双排名提升,vivo排名第三,荣耀排名第四,而OPPO的排名则有所下降。在11月苏宁门店手机品牌TOP10中,守护宝首次入围排名第九位,天语手机则在第十位,随着苏宁易购大润发、欧尚等商超渠道的开拓,老人机的消费占比在逐渐提升。 

  好产品+好渠道,vivo Z3成门店最火爆手机 
  聚焦在手机单品上,11月线下智能手机市场百花齐放,国产手机表现尤为亮眼,在苏宁门店最火爆的手机产品是最新发布的vivo Z3。这款新机是vivo在10月份对外发布,11月1日正式在苏宁易购开售,其中在线下部分更是由苏宁易购独家包销,好产品+好渠道,取得了亮眼的成绩。

  同时,排名第二的手机单品是华为nova 3,苹果新品iPhone XS Max位列第三,紧接着是畅玩8X、iPhone 8P、华为P20、华为Mate20等,在前十位热销单品中,只有三个苹果产品,其它均是国产手机品牌的爆款产品。 

  在不同价位段的手机产品方面,vivo Z3自然是当之无愧的2000元以下最火产品,甚至在vivo Z3的热销带领下,苏宁门店11月手机销售中,2000元以下价位段份额环比10月增长了22.3%。

  与此同时,华为nova3已经连续3个月蝉联2000元—3000元价位段单品销量冠军,之后是荣耀10和小米8;在3000元—4000元价位段,TOP3手机单品分别为华为P20、OPPO R17和vivo X23;最新发布的旗舰产品华为Mate 20领衔4000元—5000元单品销量榜;最后,5000元以上的手机单品TOP3均被苹果包揽,分别为iPhone XS Max、iPhone 8P和iPhone X。 

  大内存手机需求持续增长,东北老铁最爱vivo? 
  虽然不同手机品牌、不同价位段的热销产品各有不同,但对于智能手机用户来说,有一致的集中需求,那就是大内存手机。据苏宁易购智能手机实体零售报告数据,6+128G大内存手机已经连续6个月保持增长,11月的份额达到37.1%,对于手机品牌商来说,这一数据非常关键,未来智能手机内存必然将越来越大。

 
  具体在各个地区分布方面,华为在华北、西南和东北的市场份额均超过了30%,其中在华北尤其领先。而苹果则在各个地区分布相对平均,没有非常明显的地区差距,不过在华南的份额最高。相比之下vivo在东北和华北两大片区的份额占比最高,或许东北人冬天最爱用vivo?

  最后在苏宁不同门店类型的手机品牌销售数据上,苏宁易购大润发门店、苏宁易购欧尚店等超市门店中,华为手机的占比最高。在县镇市场上,11月份在苏宁超过1800家零售云加盟店中,销量最好的手机品牌仍是华为,其次为vivo和荣耀,苹果、OPPO和小米三大品牌潜力巨大。 

  从11月份苏宁门店智能手机实体零售报告中,足以看出各大手机品牌的市场动向,华为仍然是大赢家,vivo和荣耀有所提升,同时OPPO、小米、三星等品牌潜力十足。目前进入12月份,双十二随之到来,苏宁手机将开展以旧换新最高返588元等优惠力度,各大手机品牌将再次角逐,最终谁能笑傲2018年底,我们将持续关注。

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