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法国酒增速引领天猫双11之冠 近百家波尔多名庄集体上门求合作

来源: 环球科技网  日期:2018-11-27  发布者: 殷绪江  
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    今年天猫双11,法国酒以高增速再次引领天猫葡萄酒的销售增长之冠。剁手党强悍的战斗力,也让法国列级名庄庄主也看到了巨大商机。上周六,骑士、雄狮、龙船、女爵、靓次伯等近百家法国列级名庄庄主慕名而来,取经天猫、盒马等新零售业务。天猫酒水负责人雅斐也表示,为了方便海内外中小酒庄进入中国市场,天猫未来将增设酒类国家馆、产区馆,让消费者能喝到酒庄直供的全球美酒。

天猫消费者最爱200-300元葡萄酒
    此次,法国列级名庄协会携旗下84家波尔多旗下梅多克、格拉夫、波美侯、圣.埃美隆、苏玳等多个经典产区明星酒庄来访阿里巴巴。圣.埃美隆一酒庄庄主表示,“之前听别人说起天猫就是一个线上平台,没想到生意那么多元化,覆盖线上线下。而且消费者的购买力也很强,原本听说网上卖的都是入门级餐酒,没想到天猫买家消费力强,最喜欢的是200-300元之间的有一定品质的葡萄酒。”
法国列级名庄协会携带近百家酒庄,为天猫剁手党举办专场品鉴会
    法国列级名庄协会此行还首次为天猫剁手党举办专场酒会,品鉴被誉为“近10年最好年份”的2015年波尔多名庄酒。据悉,以往这样的高端品鉴会只面向进口商、经销商等业内人士举办,这是他们首次面向中国消费者举办专场酒会。天猫葡萄酒小二炽侠表示,今后还将在更多城市,举办面向终端用户的品鉴会,让葡萄酒不再高冷。
一酒庄庄主向天猫消费者推荐自家好酒
    天猫等新零售平台覆盖的6亿多消费者,以及1919等酒水新零售模式,也让庄主们让他们看到了中国市场的巨大潜力,有意加快和天猫深度合作,为古老的葡萄酒行业注入更多科技感与想象力。据悉,未来天猫还将开设酒水国家馆、产区店,将酒庄直供、货源保真的全球好酒一站式推荐给中国消费者。

专业网红崛起,带货力睥睨传统名庄
    天猫葡萄酒行业运营专家炽侠还透露,“天猫平台的多样化的玩法也让法国庄主们大开眼界,没想到直播、短视频等这些方式也可以带动销售,网红‘醉鹅娘’用抖音、微博、淘宝直播等方式带货,也跻身天猫双11葡萄酒销售top5。”
    美人鱼酒庄庄主在听完天猫小二的分享后表示,“对于葡萄酒而言,天猫还是一块潜力很大的市场,不管是老牌名庄还是新晋网红,只要用心经营,都有无限可能性。”
法国波美侯产区的拉卡班酒庄庄主
   《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示,葡萄酒在线上的渗透率比白酒、黄酒等其他品类更高,而且90后、95后更偏爱进口酒。业内人士分析,在酒水这个原本倚重线下的行业中,新生代消费者的偏好,极有可能会影响未来的酒水消费趋势,对海外酒庄而言也是一大利好。
   至于酒商们关心的货源保真问题,阿里巴巴平台治理相关负责人表示,阿里巴巴已经成立了阿里打假联盟AACA(aaca.alibabagroup.com),成员来自全球16个国家和地区,覆盖奢侈品、珠宝、服饰、智能设备等12个行业,微软、苹果、LV、奔富母公司富邑集团等知名品牌都已加入其中,成员现已破百,并在不断扩容。
阿里和各方深度联动的知产保护早已“进化”到不只是清除线上出现的假货那么简单,AACA是一座桥梁,能让全球品牌和执法机关、阿里一起,更好地联动资源,开展假货源头打击,解决以往品牌无法解决的问题——真正从源头解决假货问题,让知产保护落到实处。
来访的法国酒庄庄主对于天猫及其新零售模式留下了深刻的印象
    天猫葡萄酒行业运营专家炽侠表示,美国、澳洲、智利等新世界葡萄酒的崛起,也让法国这类旧世界的贵族感到危机重重,阿里在“进博会”上宣布的未来5年2000亿美元的进口大单,也让法国酒商看到无限商机。

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